favy
もう試した?favyアプリで飲食店情報をまとめ読み!
更新日: 2018年09月12日
0 お気に入り

大井町「豚のいろ葉」がオープン。若者に横丁体験を提供

大井町を形作る、象徴的な横丁群。その一つ、駅から東へと続く「東小路」は、老舗中華そば「永楽」や昭和34年創業の「いさ美寿司」など、シンボリックな店と濃度の高い常連客が集まる場所だ。2016年10月31日、その東小路を向けたところにストーブスマーケット(東京都中央区、代表取締役 戸塚庸平氏)の新店「豚のいろ葉」がオープンした。

FOOD STADIUM
飲食店・レストランの“トレンド”を毎日配信す...
favyをフォロー
6年前に「バル肉寿司」で大井町に初進出して以来、「かき殻荘」「牛タンいろ葉」、そして今回の「豚のいろ葉」と短期間で4店舗の出店を果たした同社。そのドミナント戦略の背景には、マーケット面と人材育成面での狙いがある、と戸塚氏は説明する。
全40席。意図的に席間隔を狭くし、大衆感を演出
「僕らは、街に必要とされる業態を見極めて勝負してきました。神田の『豚バルBYO』も蒲田の『sasaya』も、豚×ワインという業態や魚介ビストロが当時その街になかったんです。大井町の場合、独特な雰囲気に需要があると思います。ところが、昔から続く横丁には何十年も通っている年配のお客さんが多く、若い人が入りたくても入れない。そこで、敷居を下げた店づくりを心がけています。今のところ横丁のお客さんと客層は被っていないので、まだまだマーケットがあると考えています」。メインターゲットは“リアル横丁”に憧れる若者層。元からある柱や梁を生かした気取らない内装、そして横丁感の演出には密着感が欠かせないと考え、隣のお客と肩が触れ合うくらいの席感覚を意識した。
「骨つき豚カルビ」(499円)。ソースはねぎ塩ソース/バーベキューソース/オニオンソースの3種類
では、人材育成面ではどうか。「複数業態を展開する理由には、スタッフたちに力をつけてほしいから。同じ業態だと、いざ店舗を移動しても業務内容に変化がなく正直飽きてしまうと思います。一つマスターしたら、卒業して次の店舗で成長してもらいたい気持ちです」。
香ばしく炙ったベーコンをクリームソースにつける「肉ボナーラ」(599円)
価格設定のモットーは、値段を3桁に抑えること。いずれも299円から799円に収め、既存店「牛タンいろ葉」の人気メニューを取り入れつつ、松坂豚など国産豚に特化した新作も仲間入りした。また「これだけ大衆酒場があって、もつ煮なんてどこでも食べられる。同じものを出していては意味がない」と、焼き台での提供で臨場感を味わえる骨付きカルビや、角煮を豚骨で煮た濃厚なつまみ・白煮豚など、捻りのあるメニュー、さらに1合・2合ではなく50ml290円~と独自の日本酒の価格設定でも古参との差別化を図る。
「白煮豚」(699円)。豚骨でじっくり煮込み、一般的な煮豚より濃厚な味わいにアレンジ
「街を変える」を出店のテーマとしてきたストーブスマーケット。今後の展望について「大きく言えば、新しいマーケットで街を活性化すること。100店舗展開なんていう目標は持たず、物件があれば進め、そうでなければ既存店の売上を伸ばす、こうして着実に1店舗ずつ進めていくだけです。先を見過ぎて目先がおかしくなってはいけない」と戸塚氏は話す。昭和前半から続く大井町の大衆文化が次の世代へと繋ぐ若き経営者。街のマーケットを把握し、飲み手への門戸を広げる店作りに取り組んできた氏の次なる業態とは。


(取材=井上 こん)
左から「豚のいろ葉」スタッフの本橋郁巳さん、統括責任者・千葉一輝さん、ストーブスマーケット代表・戸塚庸平さん、福石友里絵さん、清田健人さん
【店舗情報】
店名:豚のいろ葉
住所:東京都品川区東大井5-4-14
アクセス:JR・私鉄 大井町駅より徒歩3分
電話:03-3474-8822
営業時間:月~金 16:00~24:00(フード23:00LO、ドリンク23:30LO)
     土日祝 16:00~23:00(フード22:00LO、ドリンク22:30LO)
定休日:なし
坪数客数:12坪・40席
客単価:3000円
運営会社:株式会社ストーブスマーケット
FOOD STADIUM
飲食店・レストランの“トレンド”を毎日配信するフードビジネスニュースサイト「フードスタジアム」⇒ http://food-stadium.com/

アクセスランキング

【飲食チェーンの休校支援】子ども向けメニューを格安提供している飲食チェーン店まとめ 1

【飲食チェーンの休校支援】子ども向けメニューを格安提供している飲食チェーン店まとめ

favy編集部
『焼肉きんぐ』食べ放題の4大名物が一新!上手く肉を焼ける2つのルールも公開 2

『焼肉きんぐ』食べ放題の4大名物が一新!上手く肉を焼ける2つのルールも公開

@Kahoo_jp
新4大名物登場の『焼肉きんぐ』。君は+1000円プレミアムコースの実力を知ってるか? 3

新4大名物登場の『焼肉きんぐ』。君は+1000円プレミアムコースの実力を知ってるか?

SAI
【札幌】絶対食べるべきつけ麺10選!ビブグルマン選出の実力店に行列の濃厚魚介豚骨など 4

【札幌】絶対食べるべきつけ麺10選!ビブグルマン選出の実力店に行列の濃厚魚介豚骨など

sarururu
【神保町】マグロは刺身に寿司に焼肉で!?本当にうまいマグロを味わう『鮪のシマハラ』 5

【神保町】マグロは刺身に寿司に焼肉で!?本当にうまいマグロを味わう『鮪のシマハラ』

favy

オススメ記事

【曙橋】お一人様がひと息つける小料理店。仕事帰りについ寄りたくなってしまう『根もと』 1

【曙橋】お一人様がひと息つける小料理店。仕事帰りについ寄りたくなってしまう『根もと』

favy
【茗荷谷】ハンバーグの中から白レバーがとろ~り。ワインと味わう大人の洋食『H's pinot』 2

【茗荷谷】ハンバーグの中から白レバーがとろ~り。ワインと味わう大人の洋食『H's pinot』

favy
【上本町】+100円で野菜3倍!『ときまる』のラーメンは「野菜増し」が断然オススメ 3

【上本町】+100円で野菜3倍!『ときまる』のラーメンは「野菜増し」が断然オススメ

favy
【大宮】肉問屋から直送!新鮮ホルモンを3,980円コースで味わう『ホルモン酒場』 4

【大宮】肉問屋から直送!新鮮ホルモンを3,980円コースで味わう『ホルモン酒場』

favy
原価100%祭りのアレも登場! 4〜5月の『29ON 表参道店』はtheクラシックビストロ 5

原価100%祭りのアレも登場! 4〜5月の『29ON 表参道店』はtheクラシックビストロ

29ON(ニクオン)

グルメイベント

【1週間限定】バーガーキングが総肉量499gの「超ワンパウンドビーフバーガー」発売!

【1週間限定】バーガーキングが総肉量499gの「超ワンパウンドビーフバーガー」発売!

3月27日(金) 〜 4月2日(木)
【3/19〜】『Eggs ’n Things』に春限定パンケーキが登場!いちごたっぷりで贅沢♡

【3/19〜】『Eggs ’n Things』に春限定パンケーキが登場!いちごたっぷりで贅沢♡

3月19日(木) 〜 4月27日(月)
スシローで北海道フェア!3月18日より「まるごと北海道づくし」開催!

スシローで北海道フェア!3月18日より「まるごと北海道づくし」開催!

3月18日(水) 〜 4月5日(日)
【期間限定】肉210g!超厚切り肉サンドが全品割引!『和歌山イオン』でミートサンドを喰らえ

【期間限定】肉210g!超厚切り肉サンドが全品割引!『和歌山イオン』でミートサンドを喰らえ

3月18日(水) 〜 3月31日(火)
『松屋』世界紀行シリーズ第2弾!3月17日より「カチャトーラ定食」全国解禁!

『松屋』世界紀行シリーズ第2弾!3月17日より「カチャトーラ定食」全国解禁!

3月17日(火) 〜

おすすめカテゴリー

favy各機能をお使いいただくには
無料会員登録が必要です。

今すぐ会員登録

または